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2017年上半年即將離我們而去，而服裝行業(yè)一些服裝服飾企業(yè)或逆勢而起，或業(yè)績持續(xù)呈正向增長之勢，或業(yè)績好轉(zhuǎn)卻被高庫存困擾;或開店與關(guān)店一樣瘋狂，收購與砍掉弱勢品牌一樣理智;或全情線上線下組合銷售模式助力銷量，或“頑固”堅(jiān)持只做實(shí)體服裝店;或多品牌并駕齊驅(qū)，或力求將單一品牌做到極致;或大玩跨界以救曾經(jīng)的主營業(yè)務(wù)，或以“向死而生”的情懷做精品牌……一言以蔽之，在2107年上半年，國內(nèi)服裝企業(yè)可謂乘勢而上，千帆競發(fā)。
服裝零售與出口皆轉(zhuǎn)好
2017年上半年，服裝行業(yè)整體呈上升之勢，而中高端男女服裝、休閑運(yùn)動(dòng)服裝及童裝業(yè)績表現(xiàn)較好。
自2012年以來中國消費(fèi)增速整體呈下行之勢，2016年才開始好轉(zhuǎn)。據(jù)中國服裝網(wǎng)了解，在2017年上半年，對國內(nèi)服裝服飾而言，需求已經(jīng)在回暖，1—5月，中國的服裝服飾零售額較去年增長7.20%，達(dá)到5945億元，由數(shù)據(jù)可看出，中國的零售業(yè)逐漸從電商經(jīng)濟(jì)的刺激下回過神來，而服裝企業(yè)在叫苦的同時(shí)，也能看到服裝業(yè)在向好發(fā)展，不得不說，服裝行業(yè)大環(huán)境逆勢向好，于服裝人而言可算作一種慰藉。
2017年上半年，不僅國內(nèi)服裝零售在回暖，服裝服飾在出口方面也表現(xiàn)良好：2017年1—5月中國紡織服裝累計(jì)出口同比增長2.12%，達(dá)到998.8億美元，服裝出口數(shù)量為117.03億件，同比增長2.28%，這已經(jīng)是連續(xù)三月出口趨勢向好了。
男裝：九牧王直營同店增長8%、15%
中國商務(wù)休閑男裝品牌九牧王在上半年零售終端表現(xiàn)頗好，其主品牌在2017年4到5月終端銷售情況持續(xù)向好，直營同店分別增長8%、15%，品牌經(jīng)營持續(xù)向好，Q2有望延續(xù)增長趨勢。在2017年第一季度，九牧王營業(yè)收入同比增長13.60%;毛利率57.73%，同比上升0.03%;凈利潤1.59億元，同比上升23.92%。
九牧王目前以“時(shí)尚+產(chǎn)業(yè)投資”并行，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)平臺(tái)涉獵時(shí)尚、教育、新文化等多領(lǐng)域，新品牌也將為品牌矩陣帶去增長動(dòng)力。
女裝：歌力思下半年市值有望破佰億
女裝也不甘示弱，比如中國高級時(shí)裝知名品牌歌力思在2017年第一季度內(nèi)，歌力思新開店9家，關(guān)店為15家，截止2017年3月31日，歌力思線下門店總數(shù)為468家。
據(jù)了解，歌力思在2017年第一季度，營收達(dá)3.40億元，同比增加88%，凈利潤為0.60億元，同比增加153%。其中，ELLASSAY營收2.02億元，同比增加14%，LAUREL營收0.19億元，Ed Hardy營收0.94億元。ELLASSAY直營和加盟店分別為160家和170家;LAUREL為16家和3家;Ed Hardy為24家和95家。
近兩年來，受國內(nèi)奢侈品市場回暖影響，歌力思先后收購德國女裝品牌Laurèl、美國輕奢休閑品牌Ed Hardy、高端法國設(shè)計(jì)師休閑品牌IRO，與自有品牌歌力思、線上品牌唯頌，建立起覆蓋多品類中高端服裝的品牌體系。
預(yù)計(jì)2017年、2018年、2019年歌力思的凈利潤將分別達(dá)到2.95億元、3.59億元、4.31億元，目前市值92.6億，2017年下半年有望突破百億市值。
運(yùn)動(dòng)品牌：李寧啟用“多品牌發(fā)展戰(zhàn)略”
在2016年全年實(shí)現(xiàn)總營業(yè)收入80億元的李寧，2017年已開啟“多品牌發(fā)展戰(zhàn)略”競爭模式，緊抓體育用品的大好市場，已投資美國專業(yè)舞蹈運(yùn)動(dòng)品牌Danskin，預(yù)計(jì)在2017年下半年于超大及一線城市的核心商圈將開設(shè)5-10家試點(diǎn)店鋪，2017年下半年將加大在女性與兒童市場的進(jìn)軍力度。
據(jù)了解，截至2017年3月31日，李寧銷售點(diǎn)于整個(gè)平臺(tái)(包括電子商務(wù))的零售流水按年取得高單位數(shù)增長。就渠道而言，零售(直接經(jīng)營)按年取得高單位數(shù)增長，批發(fā)(特許經(jīng)銷商)渠道按年比較大致持平，電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)按年取得60%-70%中段增長，于中國李寧銷售點(diǎn)數(shù)量共計(jì)6352個(gè)，李寧品牌產(chǎn)品訂單連續(xù)14個(gè)季度取得按年增長。
羽絨品牌：波司登變身“多品牌矩陣經(jīng)營”
單靠羽絨業(yè)務(wù)吃飯的波司登在2016年成功翻身，除開取得全年68.17億元的營業(yè)收入，在2017年上半年，斥人民幣6.8億元收購女裝品牌柯利亞諾和柯羅芭，今年下半年及未來將大力發(fā)展旗下女裝品牌和校服品牌，從單一經(jīng)營模式到多品牌矩陣經(jīng)營變身。
童裝：安奈兒線上線下渠道互聯(lián)
以“自主設(shè)計(jì)，委外生產(chǎn)，直營”為主經(jīng)營模式的中國上市童裝品牌安奈兒于2017年6月下旬表示，由于其大童裝占比85%左右，小童裝占比15%，2017年下半年將不斷開發(fā)小童裝及嬰童裝。
據(jù)了解，2017年第一季度，安奈兒營業(yè)收入為24,984.26萬元，凈利潤為3,395.35萬元。在2016年安奈童裝品牌在國內(nèi)童裝市場的份額為1%，與阿迪達(dá)斯并列第二。2012-2016年，安奈兒經(jīng)歷經(jīng)歷快速成長期，2016年收入9.2億元、同比增加9.53%，凈利潤7911.7萬元、同比增加11.58%。
安奈兒實(shí)行線上線下相結(jié)合的銷售渠道，其電商渠道主要包括天貓和唯品會(huì)，唯品會(huì)平臺(tái)主要用來清理存貨，其線下、線上渠道的互聯(lián)互通、相互引流已成為其電商渠道的重要經(jīng)營戰(zhàn)略，接下來電商渠道將成為其營收增加的主要通道。
然而，在2012年—2017年之間，安奈兒被報(bào)多次登質(zhì)量黑榜，不禁為其長遠(yuǎn)發(fā)展擔(dān)憂。
若要向好，當(dāng)誠信為本
2017年上半年紡織服裝零售和出口數(shù)據(jù)雖然向好，但是眾多服裝企業(yè)依然存在高庫存威脅，2017年下半年，服裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)在去庫存、門店調(diào)整上更智慧也更理性，用適合自身發(fā)展的營銷模式創(chuàng)新性提高流量轉(zhuǎn)化效率，從而帶動(dòng)服裝服飾產(chǎn)品爆發(fā)式增長，遠(yuǎn)比為賺取更多利潤偷工減料，導(dǎo)致消費(fèi)者通過電商渠道買到的心儀產(chǎn)品變成了實(shí)體店與線上店鋪的“賣家秀”與“買家秀”。
盡管，服裝行業(yè)的競爭用“血雨腥風(fēng)”來形容不足為過，但是服裝企業(yè)若要向好，當(dāng)誠信為本。
